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去年至今中國家居市場的十大變化!不定制無家居?

來自:www.lkkau.tw日期:2019-07-10 14:08:21
事物總在變化中,家居行業的市場變化從未停息。如何在這些變化中捕捉商機,則成為家居企業面臨的重大課題。要顏值,要品質,還要價值,好看,好用,還要有好價格,“90后”的消費觀念瞬息萬變,不學會如何伺候他們,就會失去被關注的機會。研究市場、轉換心態、堅持創新,何其重要!

變化1:不定制無家居

“全屋定制”已不新鮮,“頂墻定制”、“全瓷定制”、“全衛定制”等概念滿天飛,連地板、涂料、壁紙、散熱器都打出定制牌,一時間,不定制,無家居。

定制泛濫的背后,是消費入口的爭奪戰。

變化2:不輕奢不時尚

歐美、簡約、北歐、中式等風格,似乎都已過時或趨于落后,輕奢風以狂放之勢闖入家居行業,不打輕奢牌,就別再談時尚。

回眸一望,各家產品都相似,同質化讓企業陷入價格戰泥潭。

變化3:互聯網成雞肋

曾經拼命給自己的品牌貼上互聯網標簽,如今卻避之猶不及,誰也不再說自己是互聯網家裝,紛紛標榜自己是標準化家裝。

一窩蜂造概念成默契,反映出企業創新乏力,不知路在何方。

變化4:家具品類危機

歐美、紅木家具品類因送禮消費減少陷入困境,實木、兒童家具因定制擠壓而面臨危機。一個家具品類可能整體消亡,沒有誰能夠一枝獨秀,長江后浪推前浪,前浪碎在沙灘上,市場的力量無可阻擋。

變化5:并購多整合難

上市了,并購擴張成為不二之選,從敏華控股到顧家家居、從歐派到曲美,并購案例此起彼伏。面對同樣的市場,同樣的渠道,并購后的消化不良屢見不鮮,誰也難以實現1+1大于2,整合之難讓上市公司不過是拿錢任性幾回。

變化6:墻面成唐僧肉

增加品類,擴大單值,墻面忽然變得炙手可熱,地板往墻上延伸、吊頂往墻下延伸、木門和家具向墻上下左右延伸,“全墻定制”層出不窮,謀求做大做強的病急亂投醫,可憐的墻面成了唐僧肉,只是,誰嘗過唐僧肉是啥味兒?

變化7:貼牌不如引牌

做櫥柜的也做家具,做瓷磚的也做衛浴,自己干不了,貼個牌也要上,這種擴張讓企業交了太多學費,引進現有品牌,增加單值,提供一站式服務,一時成為時尚。賣的是大牌,放心;買的是大牌,也放心。

整合資源,何樂不為?

變化8:經銷商大逃離

廠家招商乏力,賣場空場增多,都喊生產不好做,原因在于家居經銷商正在上演大逃離。經銷商受到廠家和渠道雙重擠壓,很多退出行業。擺個攤進點貨就能賺大錢的時代一去不復返,新的經銷商必須有錢還要有智慧,何處尋?

變化9:“90后”難伺候

要顏值,要品質,還要價值,好看,好用,還要有好價格,“90后”的消費觀念瞬息萬變,不學會如何伺候他們,就會失去被關注的機會。

研究市場、轉換心態、堅持創新,何其重要!

變化10:大魚撐小魚死

“大魚吃小魚,小魚吃蝦米”的生存哲學在家居行業悄然被顛覆。大魚足夠大,確實吃掉了一些小魚,肚子撐得大,但只是強撐,隨時可能撐破;

小魚不用大魚吃,自己先死了,因為它吃不到蝦米,蝦米早已死光光。

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